報告下載：添加市場人官方微信【scr20130807】，回復(fù)關(guān)鍵詞【2016年度在線教育用戶白皮書】即可

當下在線教育行業(yè)什么領(lǐng)域熱門？

當前各類產(chǎn)品如何熬過資本寒冬？

在線教育的下一個風口究竟是什么？

抱著這些疑問，行業(yè)、投資者、家長用戶、學生用戶都在觀望，“新浪2016中國教育盛典之在線教育峰會”于近日在北京如期舉行。新浪教育總監(jiān)梅景松女士現(xiàn)場發(fā)布了《2016年度在線教育用戶白皮書》。

新浪教育總監(jiān)梅景松女士現(xiàn)場致辭內(nèi)容——結(jié)合問卷與新浪微博數(shù)據(jù)中心進行大數(shù)據(jù)分析，對微博百萬用戶展開“在線教育用戶使用體驗的問卷調(diào)查”，共收集27391份網(wǎng)友測評樣本數(shù)據(jù)。于是 “2016年度在線教育用戶白皮書”如約而至。在對比2015年相似的現(xiàn)象中，我們有了一些新的發(fā)現(xiàn)：

2016年用戶安裝平臺類、外語類在線教育APP略有增加，其它各類與去年持平。

與去年相比，男性關(guān)注考試類產(chǎn)品人數(shù)增至37%，增長了5%；女性關(guān)注平臺類產(chǎn)品人數(shù)增至51%，增長了9%。

不同城市的用戶，有不一樣的關(guān)注偏好，一線城市用戶更關(guān)注幼兒教育類和外語學習類產(chǎn)品，占比32%；二線城市偏愛平臺類和外語類產(chǎn)品，占比52%；三線城市雨露均沾，各類產(chǎn)品人均使用率占比在25%左右；而四線城市則對中小學類產(chǎn)品情有獨鐘，占比43%。

用戶基本在碎片時間使用在線教育產(chǎn)品，占比45%。而選擇使用的原因主要是為了解決孩子的教育問題以及考試問題，所占人數(shù)分別為58%和55%。

因為家長比較關(guān)注孩子的教育問題，所以中小學類APP使用率較高，我們對比了休息日和工作日用戶24小時使用率。工作日的活躍度基本是早上6點—8點之間，下午4點—10點之間。而休息日從早到晚的活躍度都比較高。

用戶真正關(guān)心的點是：教學內(nèi)容、是否可離線下載、是否具有趣味性、是否具有互動性。而很多產(chǎn)品并沒有滿足用戶需求，夸大宣傳，用戶認為在線教育產(chǎn)品的不足之處主要有：缺乏互動性功能、用戶建議不能及時回饋、很難系統(tǒng)的學習、內(nèi)容品質(zhì)得不到保證。

一、二線城市培訓(xùn)市場較發(fā)達，直播老師多為培訓(xùn)機構(gòu)老師，占比37%，其次為大學教師，占比19%。而三、四線城市直播老師多為中小學老師，占比53%。

一線城市直播老師獲得打賞較多，更容易打造網(wǎng)紅老師，其中培訓(xùn)機構(gòu)直播老師達84%，大學直播老師達56%。二線城市大學老師直播多，但獲得打賞人數(shù)并未超過一線城市，僅有21%獲得打賞。而三四線城市的中小學直播老師獲得打賞占比高達50%。

直播老師中有29%可以達到40分鐘以上的直播時長

44%的老師可以保持20分鐘以上的被觀看時長。

我們從27391份網(wǎng)友測評樣本數(shù)據(jù)中抽取了150余份具有代表性的文章與大家分享。

新浪教育微博矩陣，覆蓋主流教育人群1336萬人；新浪地方站微博矩陣觸達社交用戶5500萬人；同時還有學生家長社群，實時推廣行業(yè)焦點。

6月31日“教育APP風云榜”移動端正式上線，匯集主流教育APP200余款，引來眾多網(wǎng)友打榜和行業(yè)關(guān)注。

自從“在線教育APP風云榜”推出以來，用戶積極打榜，因此一些受歡迎的在線教育APP常駐榜首，我們也挑選了目前的榜單冠軍“百詞斬”，對它的微博運營進行分析，希望給更多用戶帶來啟發(fā)。我們發(fā)現(xiàn)，百詞斬與用戶的互動率較高，每篇博文互動評論保持在50-200；轉(zhuǎn)發(fā)量高311；日均發(fā)布博文4篇以上；話題參與度高每天83人次；每周1篇原創(chuàng)長篇博文。

我們在“教育APP風云榜”中，對排名靠前以及排名上升迅速的產(chǎn)品進行了分析和總結(jié)，主要從微薄運營的角度分析如何維護粉絲活躍度，并推薦給其他在線教育APP進行嘗試，例如“英語流利說”、“滬江英語”等，都有了比較好的效果呈現(xiàn)。有合作意向的朋友請聯(lián)系我們在線教育欄目的負責人：馬老師，請掃描二維碼關(guān)注更多在線教育內(nèi)容。（來源：新浪教育 原創(chuàng)編輯：張佳睿 責任編輯：馬欣）

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【關(guān)于市場人】

我們是一群在教育培訓(xùn)行業(yè)摸爬滾打十年以上的Marketer。之前，市場人論壇只是幾個Team Leader的內(nèi)部交流平臺（現(xiàn)已對外開放）。隨之創(chuàng)立的“市場人”微信自媒體，讀者超四萬。廣結(jié)天下市場精英，共商培訓(xùn)招生大計！即刻登陸：www.shichangren.net

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